The 5th Forum · 2023
第五届中国创新营销论坛
—— 穿越周期的增长力
论坛主题
穿越周期的增长力 — 探索营销增长的新思考
主办
中欧国际工商学院高管教育部 · 中欧首席营销官(CMO)课程校友
正见品牌战略 连续五年智力支持
Guest Speakers
嘉宾阵容
杜
杜道明
中欧国际工商学院院长（欧方）、市场营销学教授
王
王高
中欧市场营销学教授、宝钢市场营销学教席教授、副教务长
梁
梁金辉
安徽古井集团有限公司董事长（CMO2010级校友）
之
之恒
小红书CMO
邢
邢东进
蝉大师/蝉妈妈创始人
姚
姚伟雄
FILA大中华区总裁
方
方玉友
珀莱雅联合创始人兼CEO
陈
陈希
三全食品总裁、山河基金创始人（CMO2013级校友）
贾
贾净东
vivo品牌副总裁（CMO2022级校友）
倪
倪张根
梦百合家居董事长（CMO2015级校友）
顾
顾毅
韵达股份国际事业部总经理
陈
陈志炜
安克创新电商事业部副总裁
Agenda
议程安排
01
开幕致辞
上午 / 中欧会堂
未来营销新思考（开幕致辞）
杜道明 教授 / 梁金辉
杜道明："应放宽时间视野，正视经济周期，调整预期更好地做自己；穿越周期更要不忘初心。"梁金辉："在科技创新与大数据背景下，企业如何取得新突破具有重要意义。"
02
主旨演讲
上午 / 中欧会堂
《打破常规，改变规则》
杜道明 教授
成功首要因素是以客户为中心，数字技术是赋能工具。数字化品牌建设五个策略：解决基本问题消除痛点、智能技术融入产品改善体验、创建社群化联接、整合产品与业务伙伴合作。打造敏捷型组织"HAVE"模型。
03
新周期洞察
上午 / 中欧会堂
穿越新周期需要新范式
之恒 — 小红书CMO
"分享新一代消费者变化（情绪价值至上、自我表达第一、小众兴趣兴起）；提出营销未来是H2H的"人感"营销，新范式为"产品 x 种草 x 渠道"。
04
内容进化
上午 / 中欧会堂
内容营销全速进化新发展
邢东进 — 蝉大师/蝉妈妈创始人
"内容营销进入4.0阶段，深度渗透购物行为；直播电商红利期结束进入优化整合期；短视频消费人数和时长增加。
05
品牌转型
下午 / 中欧会堂
从消费者到消费者（FILA案例）
姚伟雄 — FILA大中华区总裁
"分享FILA从亏损到200亿营收的转变关键：差异化高端定位、全场景全周期打造、直营体系、国际化布局。
06
新消费增长
下午 / 中欧会堂
新消费、新美妆（珀莱雅案例）
方玉友 — 珀莱雅联合创始人兼CEO
"90/00后颜值消费及研究性消费带来巨大空间；品牌穿越周期需具备"抗衰老"能力，了解年轻人需求不断迭代。
07
出海增长力
下午 / 中欧会堂
全球化新征程：出海增长力
倪张根 / 顾毅 / 陈志炜
"倪张根：梦百合出海历程——"中国品牌、全球制造、世界营销"。顾毅：物流出海经验。陈志炜：安克创新从渠道品牌到改良品牌再到领导品牌的三阶段跃升。
08
闭幕致辞
下午 / 中欧会堂
闭幕致辞
王高 教授
""穿越周期"需结合体感和嘉宾分享看趋势；机会面前要理性，不打输不起的战役，熬过冬天才能拥抱春天。"
Highlights
精彩瞬间
上午签到与开幕 — 2023.12.09 上午
下午论坛盛况 — 2023.12.09 下午
晚间圆桌对话 — 2023.12.09 晚间
Key Quotes
精彩金句
"成功首要因素是以客户为中心，数字技术是赋能工具。"
"产品是因，品牌是果。品牌如人需内外兼修；用户导向是产品创新源头，穿越周期要抓住商业本质。"
"穿越周期更要不忘初心。"
"在科技创新与大数据背景下，企业如何取得新突破具有重要意义。"
"营销未来是H2H的'人感'营销，新范式为'产品 x 种草 x 渠道'。"
"熬过冬天才能拥抱春天。"