以中欧校友CMO俱乐部成员为核心调研对象，本年度剔除了广告、公关等服务机构样本，聚焦企业端营销研究。新增数字营销、私域、直播带货等热点议题，同时关注营销部门与财务部门冲突等隐性组织问题，形成了六大核心结论。
企业普遍以现有产品渗透、现有市场开发为核心，采取偏保守的市场渗透策略。不再追加研发投入的企业占比达42%。
开展全渠道营销的企业从2019年的54%提升至2021年的67%。48%的受访企业增加了市场营销预算。
营销预算占比与企业收入规模呈负相关：企业创立初期、成长期更愿意加大营销投入，成熟期预算占比趋于稳定。
数字营销支出占总营销支出的39%。微信生态渗透率77%居首，抖音66%，小红书超越微博和百度成为第三大投放渠道。
84%的企业表示销售部门与财务部门存在冲突，成为营销组织内部最主要的矛盾点。31%的企业认为销售与市场部门无冲突。
创造力（73%）和数据分析背景（72%）是企业招聘营销人才优先考虑的因素，传统营销专业技能（63%）和营销相关经验（45%）的占比持续下降。
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中欧国际工商学院高管教育课程部、中欧校友CMO俱乐部与正见品牌战略联合出品
每年发布，旨在反映中国市场营销现状，为营销人提供决策参考与趋势洞察
