作为历年系列报告的开篇之作，本白皮书由正见品牌顾问、中欧国际工商学院与中欧校友CMO俱乐部联合发起，在第三届中国创新营销高峰论坛上正式发布。受访者中董事长/CEO占比39%，副总裁占比29%，奠定了报告的高层决策者视角。报告形成十大核心结论。
45%的受访者对未来3年中国经济持乐观态度，17%持悲观看法。交通工具与零部件、消费者服务、教育/培训行业最为乐观。
业绩增长企业归因于战略与商业模式（>60%），业绩下滑企业归咎于对市场变化预估不足。
71%的企业表示2019财年将增加整体市场营销预算，17%认为营销支出增幅将超20%。
约40%的企业将此排在首位，选择「新市场-新产品」的企业动力不足——企业对未来投入趋向保守。
44%的企业未投入电子邮件营销，30%的企业尚未投入内容营销，但内容营销正成为热议方向。
72%的受访者选择「缺乏合适的人才与团队」作为全渠道营销的最大障碍。
当前受访企业的营销预算中，有43%投入到数字营销领域，标志着数字渠道已成为绝对主力。
71%的受访者认为「竞争加剧」是品牌与消费者建立更好关系面临的最大障碍。互联网降低了进入壁垒。
市场营销部门所做的工作本质上都是为了推动收入和业务的增长。
市场分析对公司业绩帮助评分达7.27分（10分制）。前三大挑战：信息不够、缺少熟练人员、分析跟不上市场变化。
中欧国际工商学院
高管教育课程部
中欧校友CMO俱乐部
正见品牌战略
中欧国际工商学院高管教育课程部、中欧校友CMO俱乐部与正见品牌战略联合出品
每年发布，旨在反映中国市场营销现状，为营销人提供决策参考与趋势洞察
